O vice-cônsul de Israel em São Paulo, Hagai Mei-Zahav e a diretora do escritório do Ministério do Turismo de Israel, Cleo Ickowicz, lançaram ao trade turístico de São Paulo o programa, visando concientizar a comunidade LGBT sobre sua aceitação junto ao Estado de Israel, principalmente na cidade de Tel Aviv.
Apresentou o destino como sendo totalmente friendly, como acontece em diversas cidades européias. Uma surpresa para muitos dos presentes, que não imaginavam um cenário tão receptivo por sua localização em pleno Oriente Médio. Mais uma vez, o Estado de Israel se destaca por sua vanguarda e iniciativa.
O Sr. Hagai explicou a todos sobre a liberdade de expressão em Tel Aviv e ressaltou sobre a Parada Gay de Tel Aviv, como sendo uma das mais procuradas atualmente, com muitas participantes sendo dos EUA e Europa.
Contou-se com a participação de representantes diversas agências, operadoras e hotéis.
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